同程旅行掘金万亿“散场后”市场

深圳商报·读创客户端记者 范宏韬

当数万名歌迷在演唱会散场后涌入网约车候客区，场馆周边酒店价格飙升仍一房难求，以演唱会为核心的经济裂变正触发另一种经济业态。以5月16日—18日即将举行的孙燕姿2025世界巡演深圳站为例，同程旅行最新数据显示，截至4月9日，深圳龙岗地区酒店预订热度月环比激增324.3%，场馆3公里内的经济型酒店已一房难求。

中国演出行业协会数据显示，2024年全国营业性演出票房收入达579.54亿元，大型演唱会贡献超四成增量。流量热潮背后，年轻群体的消费逻辑悄然生变。同程研究院研究员徐茉茉表示，95后已占据演唱会人群的65%，其独特的“仪式感消费链”正在重塑市场规则，他们从身着应援色服装乘坐主题专车到抢购应援色鲜花、打卡合作酒店网红墙，单次观演可触发4－5次社交传播。这种将演唱会视作生活方式入口的消费特征，催生了平台经济新范式。

面对需求端的变化，同程旅行深度挖掘“抢票－住宿－出行”场景，将明星IP与酒店连住套餐、专属打车券、景区门票深度融合，打造了一系列成本更低、效率更高、体验更好的产品服务。此前，为助力更多用户前往四川看跨年演唱会，同程旅行曾联合四川卫视推出免费接送机服务：除了免费抽取跨年演唱会门票，还可以享受坐高铁5公里免费接送站、乘飞机10公里免费接送机以及看演唱会路费免费报销等福利活动。

演唱会经济的狂飙既彰显Z世代消费话语权的重构，也验证了平台成为“流量价值放大器”。在“十个勤天”演唱会期间，用户下单门票后预订周边酒店的比例同比暴涨112.8%。这种“门票+”不仅提升客单价，更形成流量沉淀：3月末周杰伦三亚巡演期间，当地接待过夜游客42.68万人次，旅游饭店客房平均出租率同比提升5.95个百分点，景区接待量同比激增超42%。

“演唱会经济已从短期流量爆点进化为城市消费新引擎。”徐茉茉指出，平台通过接入全国多地文旅服务数据，构建起“观演引流－服务增值－口碑传播”的良性循环。当77家三亚酒店在周杰伦演出3天内创下81.57%的入住率时，数据要素正在将瞬时人流转化为持续消费力。这种转化既依赖平台对3公里生活圈资源的精准匹配，更考验对年轻群体“为热爱付费”心理的深度把握。