21亿全资收购狼爪，安踏品牌矩阵再添新成员

文｜互联网那些事

继收购斐乐、迪桑特、亚玛芬体育后。

经典德国户外品牌“狼爪”也将被安踏以21亿元收入麾下。

安踏官宣收购德国狼爪

4月10日，安踏体育方面宣布消息，公司将全资收购来自德国的户外运动品牌JACK WOLFSKIN（下文称“狼爪”）业务。据悉，本次收购的基础对价为2.9亿美元（约合RMB 21亿元）。当满足其他惯常交割条件后，收购事宜预计将在2025年的第二季度末-第三季度初完成，届时狼爪将成为安踏的间接全资附属公司。

针对上述计划，安踏集团董事局主席丁世忠则表示：“安踏集团始终坚持‘单聚焦、多品牌、全球化’战略不动摇。我们很期待狼爪品牌能够加入安踏集团多品牌矩阵，强化集团在户外运动赛道的纵深布局。”

相关报道指出。

狼爪成立于1981年，总部位于德国伊德斯坦因。其主力产品为徒步、自行车、露营等户外运动的衍生装备、服饰，在欧洲各国中享有较高的产品声望。

在经营网络和营收能力层面。

狼爪目前在全球范围内共有495家门店，其中有226门店位于欧洲、269家门店位于亚洲。另在今年2月份，Topgolf也对狼爪做出了“2025财年营收约3.25亿欧元”的数据预测，其品牌底蕴、营收能力可见一斑。

如此看来。

收购狼爪为安踏带来的主要影响共有两点。

其一是丰富安踏的现有的产品体系，强化安踏“专业运动装备”的产品形象。其二是增加安踏的海外影响力，团队可在吸收狼爪在各国的粉丝基础之余将安踏“品牌矩阵”的概念推广出去，使其余产品线、安踏品牌本体获得额外的消费者声望、潜在消费者。

安踏和它的全球化大棋

有意思的是。

这次同狼爪的互动，并不是安踏首次向海外品牌抛出橄榄枝。

在时间轴上，安踏曾做出的关键收购举动大致有：2009年收购意大利运动品牌斐乐的中国经营权；2015年收购东欧、俄罗斯市场休闲运动品牌斯潘迪；2016年同伊藤忠合作运营滑雪品牌迪桑特；2019年联合财团以46亿欧元收购亚玛芬体育，将始祖鸟、萨洛蒙威尔胜整合到旗下队伍；2023年收购女性运动品牌MAIA ACTIVE等。

这一系列行动，也让安踏在过去的时间里快速丰富了自身产品体系，搭建了含户外运动、时尚运动、专业运动、高端运动等多种业务概念为一体的全域经营模型，使得安踏体育整体凭借“满足用户多元需求，内容垂直、精细化运营”等优势在全球体育用品市场中成为了不可忽视的存在。

在数据层面。

截止到去年年底，安踏体育已在新加坡、马来西亚、泰国、越南等地的市场完成了产业布局，且安踏在中国及海外地区的门店数量已高达7135家，国内外销售网络、经营体系、产业生态等概念均已高度成熟。

另据媒体报道，安踏集团在2025年的发展策略将围绕“安踏品牌本体”和“FILA斐乐”展开。

前者将负责提升自身专业运动品牌的心智，并打造更为多元的鞋服产品矩阵；后者则将“鞋服产品稳步增长”视为了核心发力方向。

从现有的消息看，经过多年运营，斐乐的粉丝群体、相关团队等角色已经被安踏充分吸收并壮大，期间和它相关的“时尚运动”业务线也成为了集团重要的营收构成部分。在这样的背景下，斐乐也将承担更多的“造血责任”，以此让安踏品牌本身能有更多的空间去夯实、精进各项属性，最终为集团谋得更大的发展空间、市场地位。

多品牌战略助力安踏业绩高涨

3月19日，安踏发布2024年度业绩报告。

财报内容显示，2024年，安踏的全年收入同比增长13.6%，为708.26亿元；净利润同比增长52.4%，为155.96亿元。

除此以外，2024年的安踏不仅首次达成了“收入突破700亿大关”的成就，还在叠加亚玛芬体育372.60亿元收入的背景下，凭营收1080.86亿元的成绩化身全球第三家总营收超千亿的体育用品集团。

至于营收细节层面，安踏品牌本体的收入为335.22亿元，同比增长10.6%；斐乐品牌收入为266.26亿元，同比增长6.1% ；迪桑特、可隆体育等也凭借自身在细分市场深度经营、对消费者多元需求的垂直解决，使得团队（其他品牌）收入达到106.78亿元，同比增长53.7%。

在“品牌矩阵+国际布局”的经营策略下，安踏集团的收入也得以再创新高，直至加入了让众企业为之羡慕的“千亿俱乐部”。

正如丁世忠本人所言：“全球运动鞋服市场的长期增长趋势没有改变，依然是充满发展机会和多元消费需求的优质赛道。”

“2025年，我们有信心延续健康的增长态势，通过打造更多高品质的好商品，整合全球优势资源，持续投资未来和提升核心能力，为消费者创造更大价值，加速向世界级多品牌体育用品集团迈进。”

回望安踏这一路走过的路。

我们会发现它已经凭借产品生态成熟、重视研发经营等特点博得了国内外消费者的广泛青睐。

现如今，安踏布局短视频一类的新兴电商渠道、升级线下门店等做法也意味着企业内部正在将“年轻化、专业化”视作自己的前行关键词，最终在收购计划的推进之余强化集团影响力、整合优势资源，完成对未来的长线投资。

参考:

证券日报：多品牌战略发力 安踏2024年收入创新高

经济观察报：安踏2024财报发布，营收突破700亿，多品牌战略成效显著

北京商报：全资收购德国狼爪，安踏集团“国际化”提速

界面新闻：21亿，安踏全资收购狼爪

每日经济新闻：网友称安踏快垄断运动品牌了

每日经济新闻：安踏宣布：拟以2.9亿美元收购德国“狼爪”！公司去年收入超708亿元，旗下已有斐乐、迪桑特等多个国际知名品牌