黄子韬“一分钱试用卫生巾”被高价挂上二手平台，品牌发声：谨防上当

4月11日晚，黄子韬在自己的直播间上架了此前引发广泛关注的“黄子韬版卫生巾”，直播间分三次上架了约5万单朵薇品牌的医护级卫生巾，售价为一分钱，主要目的是送给消费者体验以获取用户反馈，当晚直播间抢购情况非常热烈，一上架就秒售罄了。

但下单购买商品的恐怕不止是出于好奇或者支持黄子韬的消费者，这几日在二手平台上出现了多个高价售卖的“黄子韬版卫生巾”，挂出的价格从二三十元到五六十元不等，其中某二手卖家挂出售价为68元，并附带上了直播间的截图，该二手商品项目的留言区涌入了大量猛烈的批评，“不需要就别抢，不是什么福利都要拿的。”“这都倒卖，穷疯了？”“纯黄牛，卖这么贵？”4月13日下午，品牌朵薇发布官方声明，告知消费者正式上市的时间在五到六月，并提示消费者谨防假冒伪劣，“在一分钱试用活动结束后，我们发现有商家盗用黄子韬形象售卖卫生巾产品，以及在二手交易平台卖所谓黄子韬卫生巾，我们旨在让更多人体验产品，以上行为均与朵薇品牌无关，请注意辨别，谨防上当受骗。”

在直播间中黄子韬也介绍了自己的卫生巾制造工厂的具体情况，黄子韬展示的卫生巾工厂名为“朵薇工厂”，品牌名称为“朵薇”。他强调，自己接手工厂后，以前的产品全部停掉，“我做这个是出于责任感，不是为了赚钱。”相关股权穿透图显示，今年3月起，浙江朵薇护理用品有限公司发生一系列变更，4月，黄子韬参股的杭州龙则灵网络科技有限公司已持有浙江朵薇护理用品有限公司20%股份。换而言之黄子韬跨界生产卫生巾领域的具体行动为收购了一家比较成熟的制造工厂，并对生产线产品进行改造。

在直播的评论区中有人评论称想要收购黄子韬卫生巾，直播间工作人员注意到了这一情况，黄子韬表示不希望卫生巾被转卖，也不希望大家花高价购买，他在介绍产品时还表示自己跨界做卫生巾是“赌上了所有的未来，所有的信誉和所有的一切。”

黄子韬版卫生巾能够收获如此高的关注度与黄子韬本身的明星效应紧密相关，当前其直播间卫生巾备受追捧除了对黄子韬的信任与对产品的好奇之外，也与“免费的东西不要白不要”的消费心理有关系。但对其跨界生产卫生巾唱衰的声音持续存在，长期以来，各路明星、网红带货或者自主生产的商品多多少少都会陷入重营销而轻研发的质疑当中，明星网红利用自身的舆论影响力造势带货，直播间里用各种各样的手段刺激消费者下单购买，各路软广铺天盖地，然而对于一家企业一个品牌来说，营销应该只是一个部分，质量和服务才是品牌和企业能不能长久走下去的关键，如果质量与营销的声量匹配不上，翻车的惨烈程度只会更加触目惊心。在直播间中，黄子韬对自己品牌工厂的卫生巾产品质量信心满满，直言数值超过其他品牌，到底是营销话术还是实话实说，消费者的反馈很快会给出答案。消费者的眼睛是雪亮的，歌手跨界做实业，能不能给消费者带来值得信赖的产品，在激烈的市场竞争中赢得一席之地，直播间外见真章。

扬子晚报｜紫牛新闻记者沈昭

校对 石伟